Wat kost een huisstijl? Freelancer, bureau of totaalpakket

Drie routes naast elkaar

De freelancer: ca. €500 tot €3.000

Een zelfstandig ontwerper is vaak de voordeligste route. Je werkt rechtstreeks met de maker en kunt snel schakelen. Let wel op: aan de onderkant van die range krijg je meestal een logo, een kleurenpalet en een lettertype, maar weinig strategie en weinig toepassingen. De kwaliteit verschilt sterk per persoon.

Het kleine bureau: ca. €2.000 tot €5.000

Een bureau combineert vaak strategie, ontwerp en uitwerking. Je krijgt doorgaans meer toepassingen (visitekaartjes, briefpapier, social templates) en een beknopt huisstijlhandboek. Doorlooptijden zijn langer dan bij een freelancer, omdat er meer stappen in zitten.

Het totaalpakket: merk, huisstijl en website samen

Steeds meer ondernemers kiezen ervoor om alles in één traject te laten maken. Dat voorkomt dat je huisstijl en website uit elkaar lopen, en het scheelt dubbel werk omdat strategie, ontwerp en bouw op elkaar aansluiten. Meer daarover lees je bij huisstijl en website.

Wat zit er in een huisstijl?

De prijs hangt direct samen met de omvang. Een typische huisstijl bestaat uit:

• Logo in varianten: liggend, staand, icoon, in kleur en in zwart-wit.
• Kleurenpalet met codes voor scherm en druk.
• Typografie: lettertypes voor koppen en lopende tekst.
• Beeldstijl: richtlijnen voor fotografie, illustraties of iconen.
• Toepassingen: visitekaartje, briefpapier, e-mailhandtekening, social media templates, presentatie, offerte.
• Richtlijnen in een handboek of brandbook.

Een uitgebreid overzicht vind je in onderdelen van een huisstijl. Hoe meer onderdelen, hoe hoger de prijs, maar ook hoe consistenter je overal overkomt.

Wat maakt een huisstijl duurder of goedkoper?

• Strategie vooraf. Een huisstijl die gebaseerd is op een duidelijke positionering kost meer tijd, maar werkt beter. Zonder strategie ontwerp je op gevoel.
• Aantal ontwerprichtingen. Drie volledig uitgewerkte concepten kosten meer dan één sterk onderbouwde richting.
• Correctierondes. Vraag hoeveel rondes zijn inbegrepen.
• Aantal toepassingen. Een logo alleen is snel klaar. Gevel, voertuig, verpakking en beurswand vragen elk extra uitwerking.
• Licenties. Sommige lettertypes kosten geld, zeker voor gebruik op meerdere apparaten of in een webfont.
• Merkregistratie. Wil je je naam of logo laten registreren, dan komen daar aparte kosten bij.

De verborgen kosten van een goedkope huisstijl

Een logo voor een paar tientjes via een online platform lijkt aantrekkelijk. Maar de rekening komt later. Denk aan een logo dat onleesbaar wordt op een klein formaat, bestanden die niet geschikt zijn voor de drukker, een ontwerp dat verdacht veel lijkt op dat van een ander, of een stijl die na twee jaar al niet meer past bij je bedrijf. Dan begin je opnieuw, en betaal je alsnog. Lees hierover ook het verschil tussen logo, huisstijl en branding.

Omgekeerd hoef je als starter geen €10.000 uit te geven. Het gaat erom dat je investering past bij de fase waarin je bedrijf zit, en dat de basis goed genoeg is om op door te bouwen.

Een voorbeeld ter illustratie: een starter die alleen een logo laat maken, merkt vaak binnen een paar maanden dat er nog van alles mist. Een offertesjabloon, een LinkedIn-banner, een kleurcode voor de drukker, een website die erbij past. Al die losse opdrachten bij verschillende partijen tellen op, en het resultaat is zelden consistent. Wie vooraf bepaalt welke onderdelen nodig zijn, betaalt meestal minder en krijgt een merk dat overal hetzelfde verhaal vertelt.

Hoe Junglehouse de prijs bepaalt

Wij werken niet met een standaard prijslijst voor huisstijlen, omdat de behoefte per bedrijf echt verschilt. Een zzp'er heeft andere toepassingen nodig dan een installatiebedrijf met tien bussen. Daarom starten we altijd met een merksessie. Daarin bespreken we je doelen, doelgroep, onderscheid en welke toepassingen je nodig hebt. Daarna krijg je een vaste prijs, altijd vooraf bekend. Geen uurtje-factuurtje, geen verrassingen achteraf.

Neem je ook een website af, dan begint die vanaf €1.999 excl. btw, met een eerste concept binnen 48 uur. Kijk voor de huisstijl zelf bij huisstijl laten maken.

Tips om meer uit je budget te halen

1. Weet vooraf wie je klant is en waarin je verschilt. Dat bespaart ontwerprondes.
2. Prioriteer toepassingen: wat heb je nu nodig, wat kan later?
3. Vraag om open bronbestanden en het eigendom van het ontwerp.
4. Combineer huisstijl en website als dat kan, zodat alles in één keer klopt.
5. Investeer in een kort handboek, zodat je drukker, websitebouwer en social media-hulp de stijl correct toepassen.