Wat kost een rebranding? Zo zit het voor het MKB

Eerst: welke rebranding bedoel je?

Niet elke vernieuwing is een volledige rebranding, en dat heeft grote invloed op de kosten. Grofweg zijn er drie niveaus:

• Refresh of restyling: je merk blijft herkenbaar, maar logo, kleuren en typografie worden gemoderniseerd. Relatief beperkte kosten.
• Gedeeltelijke rebranding: nieuwe huisstijl en soms een nieuwe positionering, maar dezelfde naam.
• Volledige rebranding: nieuwe positionering, mogelijk een nieuwe naam, nieuwe identiteit en een volledige uitrol.

Twijfel je welke je nodig hebt? Lees dan restyling of rebranding.

Wat zit er in een rebranding?

Strategie en onderzoek

Waarom rebrand je, wat moet het opleveren, wie is je doelgroep, en waar sta je ten opzichte van concurrenten? Bij grote bureaus kan dit deel weken duren, met interviews en workshops. Bij een efficiënter traject zit de kern in een goede merksessie. Meer hierover in merkpositionering.

Naamgeving (optioneel)

Komt er een nieuwe naam, dan heb je te maken met naamonderzoek, beschikbaarheid van domeinnamen en een merkcheck. Dat maakt het traject duurder en langer.

Visuele identiteit

Logo, kleuren, typografie, beeldstijl, iconen en een handboek.

Toepassingen en uitrol

Website, social media, drukwerk, bedrijfskleding, voertuigen, gevel en bewegwijzering, presentaties, offertes en e-mailhandtekeningen.

Communicatie

Hoe vertel je klanten, medewerkers en partners dat je merk verandert? Zie rebranding communiceren.

Marktindicaties voor MKB-rebranding

Precieze prijzen zijn lastig te geven, maar in de markt zie je vaak het volgende beeld:

• Een restyling van logo en huisstijl bij een freelancer of klein bureau valt vaak in de range van een huisstijltraject: ongeveer €500 tot €5.000, afhankelijk van de omvang.
• Een rebranding inclusief strategie, nieuwe huisstijl en website bij een middelgroot bureau komt al snel uit op meerdere duizenden euro's.
• Een uitgebreide rebranding bij grotere bureaus kan oplopen tot €15.000 of meer, vooral als er naamgeving, onderzoek en veel toepassingen bij komen.

Daar komen de kosten van de fysieke uitrol nog bij. Die worden het vaakst onderschat.

De vergeten kosten: de uitrol

Een nieuw logo is pas zichtbaar als het overal is doorgevoerd. Denk aan:

• Nieuwe gevelreclame en bewegwijzering.
• Belettering van bedrijfswagens.
• Bedrijfskleding voor het hele team.
• Drukwerk: visitekaartjes, briefpapier, folders, verpakkingen.
• Website en social media-profielen.
• Interne documenten, sjablonen en presentaties.
• Beursmateriaal en reclameborden.

Deze kosten zitten vaak niet in de offerte van het ontwerpbureau, omdat ze bij drukkers, signbedrijven en leveranciers liggen. Maak daarom een lijst van alle plekken waar je merk staat en vraag vooraf inschattingen op. Een slimme tactiek is gefaseerd uitrollen: website en online meteen, drukwerk als de oude voorraad op is, voertuigen bij de volgende vervanging of onderhoudsbeurt.

Een handige rekenregel: maak twee kolommen. In de eerste zet je het ontwerptraject (strategie, identiteit, handboek, website). In de tweede alle fysieke dragers met een geschatte prijs per stuk en het aantal: bussen, gevels, kledingstukken, drukwerkvoorraad. Pas als je beide kolommen naast elkaar ziet, weet je wat je rebranding echt kost en kun je bewust kiezen wat meteen moet en wat kan wachten.

Hoe houd je de kosten beheersbaar?

1. Bepaal het doel scherp. Een rebranding om 'frisser te ogen' vraagt om iets anders dan een rebranding na een fusie.
2. Kies het juiste niveau. Vaak is een restyling genoeg, en die kost een stuk minder.
3. Behoud wat werkt. Een herkenbare kleur of vorm meenemen scheelt geld en behoudt herkenning.
4. Werk met een vaste prijs. Uurtje-factuurtje kan bij twijfel en veel rondes flink oplopen.
5. Fasering. Rol eerst de zichtbaarste en goedkoopste kanalen uit.
6. Combineer website en huisstijl. Dan klopt alles meteen en hoef je niets twee keer te laten maken.

Hoe Junglehouse rebranding aanpakt

We starten met een merksessie waarin we je huidige merk, je doelen en je ambitie doorlopen. Daaruit volgt het juiste niveau: refresh, restyling of volledige rebranding. Je krijgt daarna een vaste prijs, altijd vooraf bekend. Hoort er een nieuwe website bij, dan begint die vanaf €1.999 excl. btw, met een eerste concept binnen 48 uur en oplevering binnen 2 weken. Zo staat je nieuwe merk online snel live, terwijl de fysieke uitrol in je eigen tempo kan volgen. Lees meer op onze pagina over rebranding.