Onderdelen van een huisstijl: wat hoort er in een complete set?

De basis: de bouwstenen van je merk

Logo en varianten

Niet één logo, maar een set: een hoofdversie, een liggende en een staande variant, een los icoon (voor favicon en profielfoto), en versies in kleur, zwart en wit. Inclusief regels voor minimale grootte en vrije ruimte rondom het logo.

Kleurenpalet

Meestal een of twee primaire kleuren, aangevuld met secundaire en neutrale kleuren. Per kleur leg je codes vast voor scherm (HEX en RGB) en druk (CMYK en eventueel Pantone). Tips voor de keuze lees je in kleuren kiezen voor je merk.

Typografie

Een lettertype voor koppen en een voor lopende tekst, met afspraken over groottes en gewichten. Let op licenties voor web en print. Meer daarover in een lettertype kiezen voor je huisstijl.

Beeldstijl

Richtlijnen voor fotografie (licht, kleur, onderwerpen, wel of geen mensen), illustraties en iconen. Dit onderdeel wordt vaak vergeten, terwijl beeld een groot deel van je uitstraling bepaalt.

Grafische elementen

Vormen, lijnen, patronen of kaders die je merk een herkenbaar karakter geven, ook zonder logo.

Merkstem: de verbale kant

Een huisstijl is niet alleen visueel. Steeds meer bedrijven leggen ook hun tone of voice vast: spreek je klanten aan met je of u, schrijf je kort en direct of uitgebreid en formeel, gebruik je humor? Een paar voorbeeldzinnen en een lijstje 'wel en niet' helpt iedereen die teksten schrijft, van je website tot je offertes. Dat raakt aan branding in bredere zin, zie het verschil tussen logo, huisstijl en branding.

Een praktisch voorbeeld: schrijf je in je huisstijl vast dat je klanten altijd met 'je' aanspreekt, korte zinnen gebruikt en vaktermen uitlegt, dan klinken je website, je offertes en je LinkedIn-posts ineens als één bedrijf. Ook als drie verschillende mensen ze schrijven.

Digitale toepassingen

• Website: de belangrijkste toepassing voor de meeste bedrijven. Kleuren, typografie en beeldstijl komen hier samen.
• Social media: profielfoto, omslagbeelden en templates voor posts en stories.
• E-mailhandtekening en eventueel nieuwsbriefsjabloon.
• Presentatiesjabloon voor PowerPoint, Keynote of Google Slides.
• Favicon en app-icoon: je logo op het allerkleinste formaat.
• Digitale documenten: offerte- en factuursjabloon in Word of als PDF-opmaak.

Zorg dat al deze digitale toepassingen dezelfde kleurcodes en lettertypes gebruiken, ook in tools als Canva of Word.

Fysieke toepassingen

• Visitekaartjes en briefpapier. Minder vaak gebruikt dan vroeger, maar nog steeds een visitekaartje van je merk.
• Enveloppen, stickers en verpakkingen, vooral voor productbedrijven en webshops.
• Bedrijfskleding voor teams die bij klanten komen.
• Voertuigbelettering voor bussen en auto's.
• Gevelreclame en bewegwijzering voor winkels, kantoren en werkplaatsen.
• Beursmateriaal: banners, beurswanden, flyers.
• Signing binnen: wanden, deuren, ontvangstbalie.

Welke je nodig hebt, hangt sterk af van je branche. Een coach heeft weinig aan voertuigbelettering, een installateur des te meer.

Het huisstijlhandboek

Alle afspraken samen vormen je huisstijlhandboek, ook wel brandbook of brand guidelines genoemd. Het hoeft geen dik boekwerk te zijn: een overzichtelijke PDF van tien tot twintig pagina's is voor de meeste MKB-bedrijven genoeg. Het zorgt dat drukkers, websitebouwers, medewerkers en freelancers je merk correct toepassen. Lees meer in huisstijlhandboek.

Wat heb je echt nodig? Een prioriteitenlijst

Niet elk bedrijf heeft alles meteen nodig. Een praktische volgorde:

1. Altijd: logo met varianten, kleuren, typografie en een korte set richtlijnen.
2. Bijna altijd: website, e-mailhandtekening, social media-profielen, offerte- en factuursjabloon.
3. Vaak: visitekaartjes, presentatiesjabloon, beeldstijl met eigen fotografie.
4. Afhankelijk van je branche: bedrijfskleding, voertuigen, gevel, verpakking, beursmateriaal.

Begin met de basis en de toepassingen die klanten het vaakst zien. De rest kun je later laten uitwerken, zolang de basis goed is vastgelegd. Zo blijft alles consistent, ook als je het in fases aanpakt.

Een veelgemaakte fout is beginnen bij de toepassingen: eerst bussen laten beletteren en daarna pas nadenken over kleuren en lettertypes. Dan moet je later dingen overdoen. Werk altijd van de basis naar de toepassingen, ook als je budget beperkt is.

Zo werkt Junglehouse

In de merksessie bepalen we welke onderdelen jouw bedrijf nodig heeft, en in welke volgorde. Daarna krijg je een vaste prijs, altijd vooraf bekend. Hoort er een website bij, dan begint die vanaf €1.999 excl. btw, met een eerste concept binnen 48 uur. Bekijk huisstijl laten maken of het totaalpakket huisstijl en website.