Lettertype kiezen voor je huisstijl: zo doe je dat

Waarom typografie zoveel zegt

Lees dezelfde zin in drie verschillende letters en je hoort drie verschillende stemmen. Een strakke, geometrische letter voelt modern en technisch. Een klassieke letter met schreven voelt vertrouwd en gevestigd. Een ronde, zachte letter voelt toegankelijk en vriendelijk. Je klant leest dat onbewust mee, nog voordat hij de inhoud tot zich neemt.

Daarnaast is consistentie belangrijk. Gebruik je op je website, offerte, social media en bus steeds hetzelfde lettertype, dan bouw je herkenning op. Wisselt het per toepassing, dan oogt je bedrijf rommelig, hoe goed je logo ook is.

Typografie draagt ook bij aan vertrouwen. Een offerte of website met een onrustige mix van letters, verkeerde regelafstanden en te kleine tekst voelt slordig, en dat beeld projecteert de lezer op je werk. Een strakke, consequente typografie doet het omgekeerde: je oogt professioneel, ook als je een klein bedrijf bent.

Maatwerk of bestaand lettertype?

Grote merken laten soms een eigen lettertype ontwerpen. Voor het MKB is dat zelden nodig. Er zijn duizenden goede bestaande lettertypes, gratis en betaald. De kunst zit in de keuze en de manier waarop je ze inzet: vaste groottes, regelafstanden en gewichten voor koppen, tussenkoppen en tekst.

De belangrijkste soorten lettertypes

• Schreefletters (serif): letters met kleine voetjes aan de uiteinden. Klassiek, betrouwbaar en verfijnd. Denk aan juridische dienstverlening, uitgeverijen, luxe merken.
• Schreefloze letters (sans-serif): strak en zonder voetjes. Modern, helder en zeer goed leesbaar op schermen. De meest gebruikte keuze voor websites en tech.
• Slab serif: stevige, blokvormige schreven. Robuust, ambachtelijk, met karakter. Past bij bouw, horeca of merken die stoer willen overkomen.
• Script- en handschriftletters: persoonlijk en speels, maar alleen geschikt voor korte accenten. Een hele alinea in een scriptletter leest niemand uit.
• Display-letters: uitgesproken letters voor grote koppen. Veel karakter, maar ongeschikt voor kleine tekst.

Lettertypes combineren

De klassieke aanpak is een combinatie van twee letters:

1. Kopletter: mag karakter hebben en laat zien wie je bent.
2. Tekstletter: rustig en goed leesbaar, ook op een kleine telefoon.

Een veelgebruikte combinatie is een schreefletter voor koppen met een schreefloze letter voor tekst, of andersom. Je kunt ook één lettertypefamilie gebruiken met veel varianten (light, regular, bold, black). Dat is rustig en altijd consistent. Vermijd drie of meer verschillende lettertypes: dat oogt al snel onrustig en amateuristisch.

Let op de varianten

Controleer of een lettertype genoeg gewichten heeft (light tot bold), cursief ondersteunt en alle tekens bevat die je nodig hebt, zoals het euroteken en letters met accenten (é, ë, ï). Bij gratis lettertypes ontbreekt dat soms.

Leesbaarheid op scherm en papier

Een lettertype dat in je logo prachtig staat, kan in een alinea op je website vermoeiend lezen. Test daarom:

• Lopende tekst op mobiel, op ongeveer 16 pixels: blijft het prettig leesbaar?
• Kleine tekst, zoals een footer of de kleine lettertjes op een offerte
• Grote koppen: hoe ziet de letter eruit op een spandoek of bedrijfsauto?
• Cijfers: zijn een 1 en een l, of een 0 en een O goed te onderscheiden? Belangrijk voor prijzen en telefoonnummers.

Voor websites telt ook laadsnelheid. Elk extra lettertypebestand moet worden ingeladen. Een site met zes fontvarianten laadt trager dan nodig. Meer daarover in je website sneller maken.

Licenties: mag je het lettertype gebruiken?

Lettertypes zijn software, en daar zitten licenties op. Een font dat op je computer staat, mag je niet automatisch op je website of in een app gebruiken. Let op:

• Desktoplicentie: voor drukwerk en documenten
• Weblicentie: voor gebruik op je website, soms afhankelijk van het aantal bezoekers
• App- of e-pub-licentie: voor gebruik in apps of digitale publicaties
• Open source lettertypes: zoals veel fonts uit Google Fonts, vaak breed vrij te gebruiken. Lees wel de voorwaarden.

Leg in je huisstijlhandboek vast welke lettertypes je gebruikt, waar ze vandaan komen en welk alternatief collega's mogen gebruiken in bijvoorbeeld Word of Google Docs, als het merkfont daar niet beschikbaar is.

Typografie als onderdeel van je huisstijl

Het lettertype staat nooit op zichzelf. Het moet kloppen met je logo, je kleuren, je beeldtaal en je tone of voice. Een speels font naast een strak, zakelijk logo voelt als een stijlbreuk. Daarom kiezen we bij Junglehouse typografie altijd als onderdeel van het geheel, op basis van de merksessie. Benieuwd hoe dat werkt? Lees meer over huisstijl laten maken, met een prijs op maat die altijd vooraf bekend is.